Rekabet Kurumu’ndan yapılan yazılı açıklamada çevrim içi reklamcılığın son yıllarda elde ettiği büyüme süratiyle tüm Cebeci Escort klasik reklamcılık mecralarını geçtiği belirtilerek Nitekim 2021 yılı prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline gelmiştir Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara Ankara Rus Escort yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden olmuştur Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda faal ve hakikat bir biçimde uygulanması için kesimdeki dinamiklerin tahlil edilmesi Yenimahalle Escort bölümdeki davranışsal ve veya yapısal rekabet sıkıntılarının tespit edilmesi ve bu sıkıntılara yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi muhtaçlığı hasıl olmuştur Anılan nedenlerle kelam konusu bölüme ait inceleme başlatılmıştır denildi
‘GOOGLE YÜKSEK PAZAR HİSSESİNE SAHİP’
Sektör incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık tipleri bakımından Türkiye’deki rekabet durumunun tahlil edildiği ve bu tipler ortasındaki ikame ilgisinin irdelendiği vurgulanarak Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görülmüştür İkinci olarak manzaralı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelenmiştir Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşılmıştır tabirlerine yer verildi
‘TÜKETİCİLER BİLGİ TOPLANMASINDAN ENDİŞELİ’
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesinin de kesim incelemesi kapsamında odaklanılan bir öteki mevzu olduğu kaydedilerek şöyle denildi
Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık ilgileri mercek altına alınmıştır Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve değerli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir data avantajı sağladığı da tespit edilmiştir Bu çerçevede çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen data çeşitleriyle Google ve Meta’nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları datalar öteki teşebbüslerce toplanan bilgilerle karşılaştırılarak incelenmiştir Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı datalarının maksatlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından değerli yararlar sağlamakla birlikte bilgi toplanmasının tüketiciler nezdinde saklılık tasalarına de neden olduğu görülmüştür Hasebiyle maksatlı reklamcılığın yararlarıyla ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının dal bakımından elzem olduğu düşünülmektedir
‘DOĞRU REKABET SİYASETLERİ EHEMMİYET TAŞIYOR’
Son olarak kesimde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet meseleleri ve bu problemlere ait tahlil tekliflerinin araştırıldığı belirtilerek şunlar kaydedildi
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik kaygıların çevrim içi reklamcılık bölümündeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edilmiştir İlaveten reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görülmüştür Dalda reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunmakta olup bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi mevzularında sıklıkla görüldüğü anlaşılmıştır Ayrıyeten ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edilmiştir Kesim incelemesi kapsamında irdelenen bir öbür mevzu haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları kıymetli rolün neden olduğu kaygılardır Şöyle ki platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan koşulların haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü zarurî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve birtakım hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması telaşlarını ortaya çıkarmaktadır Çevrim içi reklamcılık kesiminin karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan dalda rekabetin sürekliliğini sağlamak ve gerçek rekabet siyasetleri uygulamak büyük kıymet taşımaktadır
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen kesim incelemeleriyle piyasa oyuncularına ve bölüm paydaşlarına farkındalık kazandırılmasının amaçlandığı vurgulanarak Dolayısıyla çevrim içi reklamcılık kesimine yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön raporun kamuoyu görüşüne açılması ve kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerini kurumla paylaşmaları büyük ehemmiyet taşımaktadır Kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşleri kurumumuza posta yoluyla yahut ‘reklamcilik rekabet gov tr’ adresi üzerinden e posta yoluyla 07 Temmuz 2023 tarihi mesai bitimine kadar iletilebilecektir denildi
